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2024-08-24 03:00:00
米乐M下架、道歉、血亏400亿!3000亿洋品牌以次充好良心何在创立24年,露露乐蒙靠一条女性瑜伽裤圈粉无数。不仅赶超阿迪达斯,还一跃成为仅次于耐克的行业老二。
而随着事件发酵,露露乐蒙一夜间蒸发掉约12%市值!近400亿不翼而飞,行业老二位置岌岌可危。
2021年销售额首次突破60亿美元大关,计划2022年开设70家新店,中国地区收入2年复合增长率超60%!
24年前,创始人威尔逊参加瑜伽课时发现,女士穿的运动服五花八门。随着锻炼舒展身体米乐M6登录入口,裤子总会被“拉扯”得奇形怪状。
贴身穿瑜伽裤,意味着面料要亲肤。想运动舒适,透气、吸汗功能少不了米乐M6登录入口。随穿随走,代表着干燥性也有所考量。此外,还要照顾到女性对“美”的追求,裤型必须设计得符合美学。
在打通这些痛点之后,露露乐蒙瑜伽裤迅速火爆全球,2007年在纽约纳斯达克和多伦多证券交易所同时上市,市值一路飙升至3000亿。
一夜间“毽子操”爆红,带动全民掀起史无前例的健身潮,10天涨粉3000万!就连卖瑜伽垫的店家销售额都翻了好几倍。
中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》里提到,到2025年米乐M6登录入口,经常参加体育锻炼人数的比例将达到38.5%,到2035年将达到45%以上!
从2021年3月到2022年4月,就有至少16家本土运动品牌获得融资。如特步融资6500万美元,专注户外体育用品跨境电商的俊亿,拿下1亿元A轮融资。
露露乐蒙这样的外来品牌还有很多,诸如耐克、阿迪均建立起自己的竞争优势,国内市场免不了一场“明争暗斗”。
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