米乐M持续打造女性友好装备Keep 为无限可能的“她”喝彩

2024-08-27 22:15:54

　　米乐M持续打造女性友好装备Keep 为无限可能的“她”喝彩进入三月，让人欣喜的除了初春带来的回温，就是三八国际妇女节带来的节日氛围。近年来，“她经济”增速迅猛，女性在消费市场的价值凸显，企业对女性用户的研究洞察也更加深入，诞生了各类专为女性用户打造的消费品，覆盖衣食住行方方面面，可谓琳琅满目。在各类商品让人应接不暇的同时，消费者的观念却逐渐从跟风转向理性，总被误以为是“剁手党”，专注于“买买买”的女性用户，其实早已悄悄变得务实，关注产品本身的价值、功能性成为影响消费决策的重点。

　　三八节前夕，一直紧密关注女性用户运动需求，不断为女性用户开发更适合她们的课程、产品的运动科技平台 Keep 上线「不可能的她」女神节专题活动，推出运动换福利、优惠折上折、限时买赠秒杀等一系列活动，为女性用户带来切实优惠，助力她们在运动、生活中展现最佳状态，释放令人瞩目的“她力量”。

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　　谈及哑铃、壶铃等健身装备，用户往往都会用“黑色”“冰冷”这样的词汇来形容，但对于女性用户而言，这些关键词都不太友好。运动爱好者小徐无奈地表示：“冬天健身时候，铸铁哑铃摸上去是非常冷的，看着它们就更不想动了，而且每次放在地上都有点担心新家的地板被划花。”

　　考虑到这样的需求，Keep 围绕着“舒适体验”、“专业高效”、“居家友好”、“调动情绪” 四大价值对产品矩阵进行重构，推出多彩沁塑哑铃、软胶壶铃等一系列创新产品，使用磨砂沁塑工艺对原有铸铁哑铃进行升级，不仅弹性材质外层让握感更细腻、舒适，同时提升防滑度能够贴合手掌弧度不易因脱手带来意外伤害。此外，不管哑铃的沁塑工艺还是壶铃的软胶搭配氮气填充米乐M，都能在女性用户运动时充分减弱落地的撞击和噪音，对地板友好也对家中的宠物、孩子更友好。

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　　与哑铃一起出现在客厅的运动装备往往少不了瑜伽垫，2023 年Keep 升级全新 TPU 材质，采用高密度物理发泡技术，回弹力、支撑力、耐用性均得到大幅提升，提供自适应缓震，带来强韧有力的反弹感，增强运动支撑性和稳定性，撑住每个女性用户的每一次运动，助力她们抵达自己的运动目标。不少用户在晒单中都表示：“软材质壶铃比健身房那种给人更安全的感觉，可以放心甩起来了。” “TPU 垫子真的不滑，能明显感觉到它给身体带来的稳定发力感，爱了！”

　　早在 2018 年，Keep 洞察到越来越多用户在居家场景下运动的趋势，推出第一代智能跑步机 K1，随后不断完善家庭场景下的智能装备矩阵，于2021 年推出智能动感单车 Keep C1 mini，2022 年成为业内首款销量突破10万台的智能动感单车，市场份额超过40%，稳居动感单车类目榜首。

　　探究 Keep C1 mini 的爆火，准确契合了女性和家庭用户的痛点需求是其中重要的因素。 Keep C1 mini 重量仅29千克，配合移动滚轮设计，女生也可以轻松随意挪动；空间占地约半平米，年轻租房用户也不用担心空间占用和搬家挪动困扰；电磁阻力设计让其运行声音不超过39分贝，比家里的冰箱还要静音。

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　　2023 年 Keep 再推出智能单车mini 自发电版，无线免插电放哪都能骑，不用再顾及插座位置、线缆长短，无论是在客厅看电视、在阳台享受微风、在婴儿房照料宝宝还是去户外来一场真·实感骑，都能轻松满足米乐M，随时开练。

　　近些年，社会赋予的天然属性与平权运动的兴起，让越来越多女性的思维发生转变。健身是为了迎合社会主流审美这一刻板印象正在逐渐被打破，比起愉悦他人，当代女性更希望通过运动愉悦自己。但值得关注的是，即便在这样的良性变化中，女性依然面临传统文化、固有意识带来的诸多桎梏。

　　2022 年开始不少女性消费者发现在购买女装时遇到了尺码过小的问题。明明自己的身材没有变化，但购买同样码数的服装时，却发现已穿不下。女装越做越小，尺码越穿越大，让不少女性陷入了身材焦虑，关注到这一点，Keep 随即推出 Onesize 系列服装，采用裸感亲肤面料及 XFIT 高性能莱卡纤维，使面料具有非凡的弹力和舒适体感，一个尺码就能适配万千女性不同的身材，帮助运动女性告别尺码羞耻和身材焦虑，让运动更纯粹无忧。

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　　此外，女性用户天然面临生理期、激素调节等因素，导致女性在达成运动目标层面天然面临比男性更多的“阻碍因素”，因此 Keep 格外关注女性的运动安全，开发专为女性用户设计的护膝、护腰等产品，帮助女性用户远离伤病，大胆在运动中探索属于自己的高光与成长。

　　女性用户在 Keep 平台有着重要的影响力，Keep 也在不断为女性用户提供优质的产品和服务米乐M，借助三八国际妇女节的重要节点，Keep 向各行各业中的女性致敬，也向在匆忙生活中不断探索、追求自我的每一位女性致敬，未来 Keep还将切实关注女性用户需求，为她们开发更多优质产品，帮助每一个她，在运动中找到生活的力量，发现新的自我。