米乐M6官方网站美国健身器材行业未来大有可为赛盈分销揭晓2022年出海新方向！

2024-09-09 05:05:03

　　米乐M6官方网站美国健身器材行业未来大有可为赛盈分销揭晓2022年出海新方向！因为疫情，健康意识的提升和居家隔离政策下居家健身产品的需求爆了：2021年美国家用健身器材销售总额达到64亿美元，和两年前相比，这个数值增加了60%以上。相当于5个美国家庭里，就有4个家庭拥有一种或多种健身产品。

　　也因为疫情，长期的宅家生活让更多人向往户外，户外运动的热情愈发高涨：营销机构Profit Whales发布了一份亚马逊运动与户外用品的市场报告，指出2022年亚马逊运动和户外用品正在迅速崛起，其市场规模将达到749.6亿美元，年增长为10.3%。

　　需求有了，生意也就来了，运动健身这股热风，到底刮动了谁？不得不说，主营健身运动的卖家们里里外外都占了不少“便宜”。

　　尤其年营收超35亿的健身大卖——力玄运动，作为一家主营健身器材的企业，产品主要涉及哑铃、瑜伽垫、健身车、跑步机等类目，销往北美、欧洲等地区为主。

　　随着健身产品需求不断增加，力玄运动近三年的业绩也在迅速增长，从2019年的15.4亿元增加至2021年的35.2亿元，境外销售占比也在逐年增加，并超过了90%。

　　除了力玄运动，主营户外休闲及体育用品的企业——浙江自然在2021年也创下了8.42亿元的收入，同比增长44.91%。最新数据显示2022年一季度营收达3.3亿元，同比增长46.61%。

　　运动产品发展势头迅猛，Statista预计到2025年美国运动器材市场将达到168亿美元的规模。

　　据Statista研究表明，过去两年购买健身器材的美国消费者达到32%，其中53%的消费者表示产品的舒适性是他们选择购物的首要因素，其次是产品的质量（51%）和合身度（50%）。

　　由此来看，健身器材市场势好，而满足消费者行为的健身产品才具备更大的发展空间。随着海外消费者户外出行机会的大幅增加，今年将有更多的美国居民选择户外健身。

　　冲浪板作为一款夏季运动类产品，在每年夏季阶段拥有较高的消费热度。Google Trends数据显示，当下正处于此类产品的搜索上升期：

　　在亚马逊美国站上，近一个月里关于关键词“Surf Board”的搜索量增加了76%。亚马逊卖家的产品好评数超6000条。

　　冲浪板已成为亚马逊及其他电商平台夏季增长最快的产品之一，Jungle Scout预测该热度将会持续到第三季度。

　　从区域上看，夏威夷因四面环海的地理优势，海上运动休闲产品的需求旺盛，因而成为美国冲浪板市场购买力最强的地区。赛盈建议卖家结合这类消费人群进行布局：

　　户外盛行，自行车也会成为海外消费者的运动和代步工具。Grand View Research研究表明米乐M，2021年全球自行车市场规模超593亿美元，美国市场达到95亿美元。

　　市场需求强烈下也反映了购买群体逐渐年轻化，尤其千禧一代更愿意购买山地自行车和越野自行车进行娱乐运动。

　　Google Trends数据显示，近期山地自行车的搜索量正在攀升，相关关键词搜索量激增了350%。

　　美国市场对自行车需求量较大的人群主要集中在西北区域，此外，佛蒙特州的搜索热度达到100%，其次为科罗拉多州。

　　赛盈分销调研发现，消费者对自行车产品的消费痛点主要在于使用的安全性，为此甄选以下稳定性、舒适度、安全性更强的款式：

　　折叠滑板车在近期的搜索量也有所增加，从Jungle Scout调研的数据上看，关键词“foldable scooter”近一个月的搜索量激增了171%。

　　从Google Trends上看，滑板车消费增长最多的区域为哥伦比亚区，其次是犹他州、佛罗里达、内华达以及加利福尼亚州米乐M，消费群体以26-34岁人群为主。

　　数据表明，超过68%的美国消费者在购买时对价格更加敏感，建议卖家结合赛盈平台上具备价格优势的产品进行布局，能够抢占滑板车市场更多的机会：

　　除了以上分享的户外健身器材，家用健身车、蹦床、瑜伽垫等产品的市场发展依然稳定且庞大，在布局上米乐M，适当增加相关户外设备及居家健身产品，才能获取更多的销售机会。

　　健身器材前景广阔，未来行业也将逐步智能化，赛盈将不断拓宽品类，为卖家持续挖掘更有竞争力的精品。