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米乐M那些逃离“双十一”的年轻人

2024-06-02 23:55:52

  米乐M那些逃离“双十一”的年轻人一年一度的电商大战又到来了。早在10月24日,天猫、京东等平台以“预售”形式打响了第一炮,随后,小红书、抖音等平台陆续跟进。首单优惠、满减优惠、新人红包……为备战“双十一”,商家们摩拳擦掌,拉响战号。

  相比商家的火热,越来越多的消费者却开始趋于冷静。有那么一些年轻人,他们厌倦了“双十一”复杂的玩法、冗长的跨度,看透了商家的各种套路,反其道而行,决定逃离“双十一”。

  近日,在和朋友聊天时,对方不经意的一句提问让王莎惊觉:哦,一年一度的“双十一”又到了。“她不问我,我都没有意识到又到了‘双十一’。我好像有两三年没有参加‘双十一’活动了。”

  在王莎的记忆里,自上大学开始,自己的消费都是围绕“双十一”展开的,“纸巾、卫生巾这类的消耗品一般都在‘双十一’购买,一次买够一年的量。衣服会在线下实体店先试好,等‘双十一’在网上购买。护肤品这些也是等到‘双十一’,一囤就是几套。”

  她还记得自己第一年参加“双十一”的情景:前一晚,整个宿舍的人早早洗漱完毕,大家一边抱着手机往购物车里添加自己需要购买的物件,一边拿着纸笔凑算怎么支付可以将优惠券使用得更加到位。

  “越接近零点,大家的心情就越紧张,都想通过手速去抢一抢首单优惠、前几百名优惠。”那是“兵荒马乱”的一个夜晚,等将购物车里所有的东西都清空,时间已经到了凌晨两点。

  而毕业参加工作的第一年,则是王莎“双十一”购物力度最大的一年。“第一次有了一些可以自由支配的钱,恨不得将所有喜欢的东西都买一遍。”

  那一年,除了一些生活用品,她还花了一大笔钱在网上购入一部手机、一台电脑,以及给家里更换了一台65英寸的电视机。“很疯狂,几乎将前半年积攒的工资都花了个精光。”

  再后来,“双十一”的活动越来越多。为备战“双十一”,王莎每年都要熬上几个通宵去比价、抢优惠券,牺牲了不少睡眠时间。

  但狂欢过后,看着为凑单买的瑜伽垫,搁在墙角已经积了灰;只用过一次,就因为清洗麻烦堆在厨房角落的榨汁机;衣柜里,换了季也没来得及拆下吊牌的新衣服……王莎开始在心里疑问:“这些东西真的是自己需要的吗?‘双十一’真的优惠了吗?”她曾经在“双十一”过后,再去购物平台搜索一些商品,发现它们的定价甚至更低了。

  不知道从什么时候开始,这个年轻的姑娘发现自己已经不再关注“双十一”,也改变了囤货的习惯,即便是刚需的东西,也是即用即买。“一方面是认识到‘双十一’并不能真正带来优惠,另一方面也是体会到赚钱的不容易,不想再随意消费。离开‘双十一’,我好像攒下了更多的钱。”她笑着表示。

  和王莎一样,临海人吴梦也开始逃离这场购物狂欢。“疫情过后,我开始有了存钱的概念,决定对物欲保持距离。减少不必要的支出,就可以避免消费像滚雪球一样不受控制。”

  她将自己的想法体现在实际行动上。“往年‘双十一’总是早早就在购物车放好一堆物品,今年只给家里的小猫买了几袋猫砂和猫粮。”而这些物品也不是特意挑在“双十一”购买,只是恰好需要补货。

  因为一直都是购入同款猫砂、猫粮,吴梦发现“双十一”的价格实际上跟平时相差甚微,“这大概也是购物降低的一部分原因吧,没有实际优惠,啥时候买不行?”

  今年28岁的周玲玲有着近10年的网购史,参加了多届“双十一”活动。从去年“双十一”开始,她选择退出了这个游戏。“规则太复杂,耗时间耗精力,最后也省不了几块钱。”

  周玲玲回忆,起初的“双十一”,还是比较纯粹的。“除了定点会下红包雨,以及一些折扣,没有其他复杂的游戏。那时的红包诚意也足,少则5元,多则111元、1111元。”她就曾开出过111元的红包,被同学羡慕了许久。

  慢慢地,“双十一”开始变味。“先是时间线拉长,搞起了预售。然后,促销期间减免红包、首单礼金、凑单满减、分期免息等操作让人眼花缭乱,不知道从何算起。”

  她曾经也拿着纸笔计算、凑单,力求能把每个满减的红包都用上米乐M。看着密密麻麻的笔记,她自嘲:“当年学习也没有这么用心过。”

  为了凑单,周玲玲买了许多可有可无的东西,比如茶杯垫、帽子、收纳盒、置物架等。最后,都堆积在角落里落了灰。

  事实上,游戏刚刚出来时,周玲玲也和朋友一起组团玩过。“每天花很多时间在天猫盖楼米乐M,为了多拉些人助力,还在网上发求助帖,研究游戏规则,生怕自己输了。”

  结果,投入了巨大的精力,最后分到手也不过几元钱。之后,不管是谁给她发组队邀请、助力求助,她都一概忽视。“为了四五元钱,把时间和精力都浪费在这种没有意义的游戏上,很不值得。”

  她对“双十一”的热情逐年递减。特别是成立家庭后,忙碌起来的周玲玲离“双十一”越来越远,“一般有需要平常就买了,不想硬等到‘双十一’来凑单。”比如,往年“双十一”,护肤品和化妆品在她的购物清单里占了大头,“后来,我发现也就送些小样,只有平常出去旅游才会用到,实在没有必要。”

  在黄岩姑娘小希看来,“现在商家越来越精明了,玩法就像做阅读理解,难度越来越大。即便是有优惠,也不值得付出这么多的时间和精力。特别是盖楼、养猫之类的小游戏,任务又多,兑换规则也多,一顿操作下来没觉得有多赚。如果别人给我发这个,我会很烦。”她一度被这些小游戏搞得很苦恼。

  于是,她选择了躺平米乐M,“我开始忽视那些规则,如果是能接受的价格就下单,不想去计较是不是便宜了几块钱和十几块钱。”

  如此,“双十一”于她也没有了意义。“日常有需要就买,凑单的时间用来看看书,跟家人聊聊天,不是更好吗?”

  2020年,天猫“双十一”总交易额为4982亿元,比上年同期增长了1032亿元,增速是26%。京东累计下单金额超过2715亿元,比上年的2044亿元增长了32.8%。

  2021年,天猫“双十一”总交易额为5403亿元,较上年同期增长8.45%。京东累计下单金额超3491亿元,较上年同期增长28.58%。

  2022年,天猫、京东等电商平台不再给出具体成交额。天猫在活动收官时表示:今年天猫“双十一”稳中向好,交易规模与去年持平。京东则表示,今年“双十一”超越行业增速,创造了新的纪录,零售购物用户数也再创佳绩。

  对于这个转变,在杭州一家电商公司担任总监一职的临海人张敏深有感触。他表示:“这两年,我个人最大的感受就是大家都开始理性消费了。曾经,‘双十一’是盛大的全民狂欢,如今,参与到这场狂欢里的人群开始减少。”

  拿数据说话。在天猫,“零食/坚果/特产”属于其中一个大类,从张敏分享的数据图可以看到,从2022年11月初到今年10月31日,该类别的收藏热度和收藏人气基本处于下降趋势。他分析了几点原因:“首先是经历疫情,大家有了存钱意识,购物更加理性。其次,消费者看透了商家的套路,察觉到‘双十一’并没有宣传的优惠。再者,对于消费者来说,购物节已经不再是‘双十一’的专属了。我们知道,现在各种平台上的促销活动是常年持续的。尽管节点和名称不同,但背后的逻辑都是一样的。”

  对于商家的套路,张敏自己也深有体会。因为家里装修,他一直关注家电价格,“比如我想买东芝的一款冰箱,‘6·18’的时候,各种满减凑一凑,6000元不到就可以入手。最近,我看了看,最低价也要接近7000元,涨价了不少。作为消费者,我也不愿意下单了。”

  11月9日中午,位于临海市下桥路上的一家菜鸟驿站内,可以看到货架已经被大大小小的快递包裹占满,还有一些刚到的包裹堆积在门口,没来得及分类。

  该驿站负责人表示:“‘双十一’期间,快递单量相比平时肯定要多上许多。但跟早几年比,还是有所下降。那时候每天要配送2000单以上,真的从早忙到晚,连喝口水的时间都没有,现在好多了。”

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